DOI https://doi.org/10.55383/amtap.2026.1.23
Articolul analizează videoclipul muzical ca formă audiovizuală situată la intersecţia dintre industria culturală, publicitate, film muzical şi expresie artistică. Pornind de la afirmarea televiziunii muzicale în anii 1970-1980 şi de la consolidarea modelului MTV, studiul urmăreşte mecanismele prin care clipul devine instrument de promovare, spaţiu de experiment vizual şi formă de construcţie a imaginii starului. Sunt discutate contribuţiile regizorilor de film la dezvoltarea genului, clasificările propuse de E. Ann Kaplan şi dificultăţile delimitării unor tipologii stabile într-un domeniu dominat de mobilitate, hibridizare şi permanentă reinventare.
Cuvinte-cheie: videoclip muzical, MTV, film muzical, industrie culturală, postmodernism, star, imagine, televiziune
The article examines the music video as an audiovisual form positioned at the intersection of cultural industry, advertising, musical film and artistic expression. Starting from the expansion of music television in the 1970s and 1980s and from the consolidation of the MTV model, the study follows the mechanisms through which the music video becomes a promotional tool, a field of visual experimentation and a means of constructing the star image. The article discusses the contribution t of film directors to the development of the genre, the classifications proposed by E.Ann Kaplan and the difficulties of establishing stable classifications in a domain defined by mobility, hybridization and continuous reinvention.
Keywords: music video, MTV, musical film, cultural industry, postmodernism, star, image, television